Co je landing page
Co je to landing page?
Landing page je samostatná webová stránka, která směruje návštěvníka k jediné konverzní akci, například stažení ebooku nebo registraci na událost. Vzniká nejčastěji pro účely marketingových kampaní a na rozdíl od hlavního webu se řídí odlišnými principy.
Marketéři jako landing pages často používají homepage nebo jiné podstránky hlavního webu. Hlavní web je ale vytvořený za jiným účelem a s konkrétní kampaní nemá mnoho společného. Investice vložená do kampaně tak bývá promarněna nebo má výrazně menší efektivitu. Návštěvník musí mít pocit, že se každým krokem blíží k cíli. Proto je třeba přemýšlet nejen jak přivést návštěvníky na stránku, ale i kam je vést. Práce s landing page vám umožní předat návštěvníkovi informace, které očekává a nasměrovat ho k dokončení konverzního cíle.
Tip: Tvorba landing pages v rámci hlavního webu
Na solidpixels je možné vytvářet landing pages v rámci klasického firemního webu. U jakékoliv statické stránky lze skrýt navigaci webu. Obsah vytváříte pro účely konkrétní kampaně stejně jako u jakékoliv jiné stránky.
Díky využití jedné platformy pro hlavní web i výkonnostní stránky není třeba obsah a design vytvářet dvakrát a přesto maximálně využít potenciál kampaní. Vyzkoušejte solidpixels na 14 dní zdarma.
Prvky landing page
Účel landing pages se promítá do obsahu i uspořádání jednotlivých prvků na stránce. Každý prvek, který se na stránce nachází, musí cíl reflektovat. Hlavní myšlenkou je nerozptylovat návštěvníka velkým množstvím informací a odkazů, ale naopak soustředit jeho pozornost na zvolený cíl. Landing page proto zpravidla neobsahuje ani navigaci, rozcestníky nebo patičku. Pozornost od důležitých informací mohou odvádět i grafické prvky a obrázky. Své opodstatnění mají pokud přináší informační hodnotu.
Na landing page se návštěvníci dostanou typicky po kliknutí na online reklamu, například PPC inzerátu nebo emailu. Od předchozí komunikace se proto odvíjí i obsah stránky. Informace musí odpovídat očekávání a potřebám návštěvníků, které chceme na stránku přivést.
Kdy využít landing page
Landing page je možné využít pro všechny kampaně či projekty, které mají pouze jeden cíl. Důležité je zvolit vhodnou výzvu k akci a předem si stanovit konverzi pro konkrétní landing page.
Existuje několik nejčastějších scénářů, při kterých se landing page využívají:
- prodej jednoho konkrétního produktu nebo služby,
- registrace na událost (seminář, byznys snídaně, konference),
- sjednání osobní schůzky či navázání kontaktu,
- stažení ebooku,
- přihlášení k odběr newsletteru,
- vstup do zabezpečené části webu s dalším obsahem.
Práce se získanými daty a jejich ochrana
Všechna data odeslaná uživateli přes formuláře na landing page se automaticky ukládají do databáze. V administraci je možné spravovat kontakty pomocí dvou modulů, ve kterých jsou data seskupená podle formulářů nebo emailu návštěvníka. Celý obsah komunikace mezi návštěvníkem a serverem je zabezpečený a v souladu se směrnicí GDPR.
Napojení na CRM a newsletter systémy
Integrace s CRM systémy pomáhá maximálně využít potenciál obchodních příležitostí. Data z různých systémů bývají často nekonzistentní, kvůli tomu je jejich zpracování a analýza obtížná. Správně nastavená integrace umožňuje kontakty nejen spravovat, ale i vhodně třídit a komunikovat s potenciálními zákazníky na základě jejich předchozích kroků.
Solidpixels umožňuje automatickou integraci se CRM systémy Raynet, Salesforce, Pipedrive a nástroji pro rozesílání newsletteru Smartemailing a Mailchimp. Po propojení obou systémů se kontakty ukládají do vámi vybraného systému i administrace solidpixels.
Marketingová automatizace
E-mail je jedním ze základních kanálů pro komunikaci se zákazníky a napojením na systémy získáváte důležitá data pro marketingovou automatizaci. Automatická integrace se systémy umožňuje sjednocení dat a tím minimalizuje opakované manuální úkoly. Díky tomu můžete optimalizovat vaší komunikaci a plně využít potenciálu získaných kontaktů.
Tip: Tvorba landing pages v rámci hlavního webu
Na solidpixels je možné vytvářet landing pages v rámci klasického firemního webu. U jakékoliv statické stránky lze skrýt navigaci webu. Obsah vytváříte pro účely konkrétní kampaně stejně jako u jakékoliv jiné stránky.
Díky využití jedné platformy pro hlavní web i výkonnostní stránky není třeba obsah a design vytvářet dvakrát a přesto maximálně využít potenciál kampaní. Vyzkoušejte solidpixels na 14 dní zdarma.
Další inspirace pro lepší web
Kompletní návod: skvělé představení služeb na webu
Naučte se představovat vaše služby na webu způsobem, který konvertuje návštěvníky v zákazníky a prezentuje vás jako respektované odborníky.
Jak na skvělou landing page
Jedna z největších překážek při komunikaci s dnešním uživatelem internetu je jeho roztříštěná pozornost. Důležitá sdělení je proto potřeba maximálně zjednodušit, jasně formulovat a očistit od všech zbytečných podnětů. V tom nám může skvěle pomoci landing page.